2025年2月19日

在2025年2月19日举行的第46届贝尔格莱德国际旅游博览会开幕式上，塞尔维亚总统亚历山大·武契奇宣布了一项显著成果：2024年中国前往该国的游客数量激增至15.6万人次，较之上一年增长了70%，创下新的纪录。这一成就彰显了过去十年间塞尔维亚旅游业所取得的飞速进步，其游客接待量从2014年的大约200万人次大幅增加至440万人次，旅游收入也实现了近四倍的提升。武契奇特别强调，亚洲特别是中国游客的增多是推动该国旅游业转型的核心力量，这一点在2024年底至2025年初的冬季旅游旺季中表现得尤为突出。

为了吸引中国游客，塞尔维亚实施了一系列策略。自2017年成为首个对中国免签的欧洲国家以来，塞尔维亚不断改善其旅游基础设施：例如，贝尔格莱德尼古拉·特斯拉国际机场增设了中文标识，主要景点也配备了中文语音导览服务；此外，从中国至塞尔维亚的直飞航班在2024年恢复运营，并增加至每周5班。文化和旅游机构将诸如前南斯拉夫电影《桥》的拍摄地、斯图代尼察修道院等历史遗迹，以及德里纳河小屋、魔鬼城喀斯特地形等新兴景点整合为“巴尔干秘境”特色线路，精准满足中国游客对文化与自然深度体验的需求。

武契奇总统通过个人社交媒体的影响力推广塞尔维亚旅游，他的参与无疑提升了营销效果。他曾亲自走访Aleksandrovac红酒小镇，展示了当地传统酒庄的酿造技艺；并与中国的旅游博主合作，宣传了贝尔格莱德要塞的夜景灯光秀，这一活动在抖音上的播放量超过了2.3亿次。根据塞尔维亚旅游部的统计数据，2024年中国游客的人均消费额达到了1200欧元，比欧洲游客高出约40%，这主要体现在定制旅行、文化遗产体验以及冬季滑雪活动上。

这一旅游热现象的背后是更深层次的地缘经济互动。在中塞自贸协定的推动下，塞尔维亚的农产品如车厘子和覆盆子对中国的出口量显著增加，促进了“果园采摘+美食之旅”等农业与旅游相结合的项目发展。位于贝尔格莱德市中心的孔子学院和中国文化中心成为展示中国文化的平台，2024年举办的“丝绸之路”文物展览吸引了8万余名观众，间接带动了周边酒店的入住率上升15%。正如武契奇所说：“通过旅游业合作，我们建立了民心相通的桥梁，使得多瑙河与长江的水花共同激荡出发展的和谐乐章。”

(责任编辑：佚名)