苹果风光不再，奢侈品牌遇冷，洋美食败退：中国年轻一代消费趋势巨变！

三大趋势让外国品牌措手不及，苹果风光不再，奢侈品牌如LV遭遇销售困境，高价的海外美食纷纷败退，而性价比正成为新一代年轻人的首选。

回想往昔，中国年轻一代对国际大牌的消费热情极高。每当新款iPhone上市，总会有众多消费者排队抢购，甚至不惜高价购买。那些价格高昂的洋美食品牌在国内也颇受欢迎。

然而，仅仅两三年的时间，这一趋势发生了翻天覆地的变化。

首先，苹果手机销售遇冷，遭遇前所未有的困境。人们对缺乏创新的昂贵苹果手机逐渐失去了兴趣，即使降价促销也无法吸引消费者购买。与此同时，华为、小米等国产手机品牌却持续火爆，价格与苹果相近，却受到年轻人的热烈追捧，国产品牌的崛起可见一斑。

其次，奢侈品消费热潮消退，奢侈品牌如LV风光不再。近期，LV母公司公布的上半年业绩显示，亚太地区（除日本市场）销售收入下降10%，主要原因是中国市场销量不佳。尽管LV在部分城市进行了罕见的打折促销活动，但依旧未能打动年轻人的钱包。与此同时，古驰亚洲的销量同比下降22%，而那些品质优良、价格合理的国产品牌却越来越受欢迎。

第三，高价洋美食品牌纷纷关闭店铺，平价餐饮受到年轻人热捧。最近，“美国人最喜欢的汉堡”哈比特汉堡上海门店全部关门，退出中国市场已成定局。此外，“蛋糕界爱马仕”Lady M也传出经营危机，日本铁板烧品牌Pepper Lunch在疯狂关店……与之形成鲜明对比的是，一些长期坚持好味道的老店和平价餐饮店却越来越受欢迎。

最直观的例子是，某团公布的数据显示，拼好饭单日订单量已突破800万单，创下历史新高。原来拼好饭这么受欢迎啊，看来其品质食材确实无可挑剔！大家在调侃的同时，偷偷下单购买。

更为关键的是，越来越多的年轻人开始关注性价比，古茗、老乡鸡、正新鸡排等品牌纷纷加入性价比竞争。在花费更少的钱就能享受到美食的情况下，自然很少有人愿意为那些高溢价的洋美食买单。

种种迹象表明，现在的年轻人已经发生了明显的变化。他们终于认识到，过去为了所谓的面子而大手大脚花钱的做法并不可持续，理性务实的消费才是生活的真谛。对于那些看不清现实的国外大牌们，被年轻人抛弃并不值得同情。

(责任编辑：佚名)