新年货激活消费市场主要体现在以下几个方面

新的一年，“新年货”的出现显著推动了消费市场的活力和发展：

产品种类多样

- 科技产品：手机、平板电脑和智能手表等“电子年货”备受消费者欢迎。天猫的数据显示，春节期间前三天内，手机品类销售额同比增长超过50%；扫地机器人、擦窗机器人、洗碗机和消毒柜等智能家居设备销量显著上升。

- 文化商品：非物质文化遗产产品成为市场新宠。在淘宝和天猫上，“非遗美食”相关商品的搜索量比之前提高了359%，“手工花灯”的搜索量则提升了298%；故宫博物院推出的“故宫口红”、“故宫日历”等文化创意产品广受欢迎。

- 健康类产品：健康养生礼盒销售增长了52%，各种监测健康的智能设备，如手环、体脂秤等销量也有所上升。

- 时尚商品：“龙元素”的商品十分抢眼。例如周大福和其他珠宝品牌的“龙主题”饰品以及潘多拉的小金龙串饰和乐高的“一条龙礼盒”都受到了年轻人的青睐。

政策环境利好

国家相关部门，如发改委、财政部等已向地方发放了首批共计810亿元人民币的长期特别国债资金，以支持各领域的旧产品更新换代。商务部和其他部门也制定了汽车、家电和手机等领域的产品更新实施细则。全国范围内，包括31个省、自治区在内的所有地区都启动了消费品的“以旧换新”活动，并确保政策之间的衔接和资金的持续投入。在相关政策的推动下，“以旧换新”的搜索量超过了四千万次，订单数量同比增长超过40%。

消费数据令人鼓舞

据有关数据显示，在2025年的春节期间，全网零售额首次突破1.5万亿元人民币的大关；全国范围内消费品的“以旧换新”销售总量达到了860万台（套），销售额超过了310亿元。其中，家电和手机的销售收入同比分别增长了约166%和182%，显示出了强劲的增长势头。

线上线下无缝对接

线上平台通过大数据分析、精准营销等方式推广“新年货”，而线下商场则利用主题展览、互动体验活动吸引消费者。例如，百联逸刻推出了名为“新年巡游祝福”的快闪活动，并联动了数十个品牌共同参与，充分发挥数字化技术的优势实现线上线下销售的无缝对接。

(责任编辑：佚名)