合肥首座奥特莱斯综合体盛大动工

随着传统零售业加速数字化转型，电商巨头唯品会转变策略，开始聚焦线下商业综合体的发展。据报道，9月8日，唯品会在合肥举行了城市奥莱装修改造工程的启动仪式。此举标志着唯品会在奥莱领域迈出了重要一步，继29亿元收购杉杉商业之后，正式布局线下市场。

位于合肥市蜀山区金寨南路811号的原安粮国贸购物中心，现已被标注为唯品会城市奥莱（合肥店）。据悉，该项目总建筑面积约13.7万平米，旨在打造一个集名品折扣、美食和流量主力店于一体的标杆性购物中心。

曾作为合肥首个地区型购物中心的安粮国贸中心，开业两年多后因经营不善而陷入困境。今年2月，安徽国贸控股集团有限公司官网发布消息称，唯品会签约入驻安粮国贸中心，并要求在2020年3月31日前完成整改验收。

一位长期关注合肥商业地产的专家表示：“安粮国贸中心所在区域被高架和快速路环绕，车辆进出口较小，如果不是商品力特别强、有特殊消费吸附力的项目，需要很大的操盘勇气。”

据悉，唯品会此次城市奥莱定位为城市中心新零售商业，主打限时特卖和折扣百货，同时提供综合配套和新奇店铺。通过数据化市场指标支撑智慧化商业运营，进一步提升创新化消费体验。

事实上，唯品会早在去年就开始探索线下奥莱业务。2019年7月10日，唯品会以29亿元人民币现金收购杉杉商业集团有限公司100%股份，正式进入奥莱领域。杉杉商业是一家在国内奥特莱斯市场排名前列的连锁集团，旗下拥有多个知名品牌。

此次收购后，唯品会表示将布局线下奥莱业务，积极探索线上线下融合的特卖模式，实现线上线下一体化的全渠道特卖零售布局。近期，唯品会将slogan升级为“品牌特卖，就是超值”，进一步凸显其平台的“特卖”核心主张。

实习生陈晓璇、南都记者徐冰倩报道。

(责任编辑：佚名)